Die Auseinandersetzung mit dem Begriff des Images ist der Schwerpunkt der vorliegenden Arbeit. Die Verfasserin stellt den Gegenstand der Sozialwissenschaft als ein übergreifender Terminus dar. Er lässt sich durch gesellschaftliche, wirtschaftliche und kulturelle Prozesse beeinflussen. Die Arbeit präsentiert eine Abgrenzung von den Begriffen Vorurteil und Einstellung. Das Image wird dazu in Abhängigkeit von der kulturellen Umgebung beobachtet. Die Verfasserin setzt sich mit der Frage auseinander, in wieweit die Kultur das Image einer Nation beeinflussen kann. Forschungsgegenstand der vorliegenden Arbeit ist das Image der Bundesrepublik Deutschland als Produkthersteller, Qualitätserzeuger und Dienstleistungsanbieter in Bulgarien. Im Praktischen Teil der Arbeit wird die deutsche Firma ‚Winterhalder Bulgaria‘ EOOD präsentiert, sowie eine qualitative Umfrage zum Thema der vorliegenden Arbeit gemacht.
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