Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Unternehmensnahe Stiftungen sind ein wachsender Markt. Immer häufiger richten vor allem Banken und Sparkassen solche Stiftungen ein, um mit ihnen zu fördern. Wo liegen die Unterschiede zu anderen Förderformen wie Spenden und Sponsoring? Wie sieht die Kommunikation aus? Sind unternehmensnahe Stiftungen auch ein PR-Instrument? Das Buch zeigt Ansatzpunkte der Finanzwirtschaft zum gesellschaftlichen Engagement am Beispiel der Kulturförderung, stellt verschiedene Förderformen mit dem Schwerpunkt Stiftungen sowie unterschiedliche PR-Sichtweisen vor und erläutert anhand eines praktischen Beispiels die Chancen eines PR-Konzeptes für Stiftungen im Kontext eines Gesamtkonzeptes unternehmerischer Förderung. Das Buch richtet sich an Wissenschaftler und Praktiker aus dem Stiftungs- und Sparkassensektor sowie dem Kommunikationsbereich.
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