Risiken im Influencer-Marketing. Eine Analyse mit Maßnahmen zur Risikominimierung am Beispiel der Adidas AG und Kanye West

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2023 im Fachbereich Medien / Kommunikation – Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,3, Technische Hochschule Köln, ehem. Fachhochschule Köln, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit den Risiken des Influencer-Marketings und deren Analyse anhand des Fallbeispiels der Kooperation des Unternehmens Adidas AG mit Kanye West. Das Influencer-Marketing hat sich zu einem wichtigen Instrument in der Werbebranche entwickelt und ist besonders bei der Erreichung junger Zielgruppen beliebt. Allerdings birgt die Zusammenarbeit mit Influencern auch Risiken, deren Folgen von einer schlechten Performance bis hin zu einem Imageschaden reichen können. Ziel dieser Arbeit ist es, diese Risiken im Influencer Marketing zu identifizieren und geeignete Maßnahmen zur Risikominimierung aufzuzeigen. Dazu wird zunächst eine umfassende Literaturrecherche durchgeführt, um den aktuellen Stand der Forschung zu diesem Thema zu ermitteln. Anschließend werden die Risiken anhand des Fallbeispiels der Kooperation zwischen der Adidas AG und Kanye West analysiert. Die Ergebnisse der Arbeit sollen Unternehmen helfen, ihre Influencer-Kampagnen effektiver zu gestalten und mögliche Risiken zu minimieren.