Von Jahr zu Jahr steigen Werbe- und Informationsflut aufgrund des zunehmenden Wettbewerbs weiter an. Je höher das kommunikative Angebot, umso geringer die Effizienz einer einzelnen Botschaft. Aus diesem Grund steigen in gesättigten Märkten auch die Ausgaben für Marketingaktivitäten. Insbesondere zur Etablierung junger Marken bedarf es hoher Investitionen. Um die Vergeudung von Budgets zu vermeiden, besteht erheblicher Bedarf nach zielgerichteter und wirkungsvoller Kommunikation zum Aufbau starker und attraktiver Marken. Durch den Gebrauch des ‚Indirect Image‘ kann eine junge Marke schnell zum Leben erweckt werden. Grundprinzip dieses Werkzeugs ist die Nutzung eines bereits bestehenden Rahmens (Frames) zum Markenaufbau. Das Image dieses Frames wird eins zu eins auf die noch identitätslose Marke übertragen. Auf diese Weise steigen Sympathie und Vertrauen seitens der Konsumenten unmittelbar an, und die Marke wird trotz des starken Werbe- und Konkurrenzdrucks fest in ihren Köpfen verankert.
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