Die Zukunft der Zeitung

Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Aufgrund der jahrelangen schwachen Konjunktur und den daraus resultierenden Folgen für den Leser- und Anzeigenmarkt sehen sich die Zeitungsverlage gezwungen, neue Wege einzuschlagen und Innovationen auf den Markt zu bringen. Den Zeitungsverlagen muss es gelingen, sich an den geänderten wirtschaftlichen Rahmenbedingungen und auch an den strukturellen Wandel in der Medienbranche anzupassen und die entsprechenden Strategien hierfür zu entwickeln. Welche Strategien von den Zeitungsverlage angewandt werden, zeigt die Autorin in dem Buch. Zu Beginn wird eine theoretische Einführung in das Zeitungswesen gegeben. Danach wird eine Analyse des deutschen Zeitungsmarktes unternommen, um daran anknüpfend die wirtschaftlichen und strukturellen Einflussfaktoren für die Situation im Zeitungsmarkt darzulegen. Anschließend werden die Strategieansätze der Zeitungsverlage aufgeführt und anhand ihrer praktischen Umsetzung auf den Erfolg hin untersucht. Zum Schluss werden die Ergebnisse zusammengefasst und ein kurzer Ausblick auf die nächsten Jahre unternommen. Das Buch richtet sich sowohl an Studenten als auch an Fach- und Führungskräfte im Medienbereich.