Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Die Sensibilität der Öffentlichkeit für unternehmerisches Handeln ist aufgrund der wirtschaftlichen, ökologischen und sozialen Entwicklung gewachsen. Umweltverschmutzung, Massenarbeitslosigkeit, Korruption und ungelöste globale Fragen verlangen nach legitimem und verantwortungsbewusstem Unternehmertum im Ganzen. Unternehmen kommen nicht umhin, stärker in ihre moralischen Kompetenzen zu investieren. Es reicht nicht mehr aus, dass ihr Handeln legal ist, es muss auch moralisch legitim sein. Dieser Anspruch an die Unternehmen wird sowohl von Vertretern der Ethik als auch im Zusammenhang der Umsetzung einer Nachhaltigen Entwicklung formuliert. Beide Ansätze ersuchen zukunftsfähige Unternehmen, die sich ihrer Verantwortung nicht nur innerhalb des Wettbewerbes im Hinblick auf die Gewinnmaximierung bewusst sind, sondern fordern ein gesellschafts- sowie zukunftsorientiertes und somit zukunftsfähiges Unternehmertum. Die Bedeutung der Berichterstattung als ein Instrument der Unternehmenskommunikation wird im Hinblick auf die Zukunftsfähigkeit in diesem Buch untersucht.
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