Angesichts der Warenpräsentation und der Produktneueinführung gibt es immer mehr Möglichkeiten durch die voranschreitende Digitalisierung. KundInnen und Kunden bekommen sehr einfach Informationen über Inhaltsstoffe, Preise und Qualität der Produkte. Dadurch verändert sich aber auch das Kaufverhalten der KonsumentInnen und Konsumenten. Somit ist die steigende Fitnessbranche mit immer mehr Veränderungen des Kundenverhaltens konfrontiert. Durch diese Problematik beschäftigt sich dieses Buch mit der Warenpräsentation und Produktneueinführung in der Fitnessbranche. Als Ziel gilt es, klare Handlungsempfehlungen zur Verkaufsförderung am Point of Sale in der Fitnessbranche zu erarbeiten. Insbesondere wird auf das Kaufverhalten der HobbysportlerInnen eingegangen werden.
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