Wie hängen die Begriffe Werbung und Kultur zusammen? Welche Werbeträger und Werbemittel sind effektiver? Wie nehmen wir die Werbebotschaften wahr und wie könnte die Werbung der Zukunft gestaltet werden? Mit Hilfe einer empirischen Untersuchung in Deutschland und Kasachstan versucht der Autor die gestellten Fragen stützend auf die Befragungsergebnisse zu beantworten. Der Autor gibt auch nützliche Tipps für eine erfolgreiche Gestaltung der Werbung in Kasachstan unter Berücksichtigung der Lebensweise und Mentalität der Bevölkerung.
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